Una de las perspectivas para analizar el Gusto. Estudia el proceso de creación y desaparición de las modas, enfocándose más en cómo se generan que en su contenido específico. De este modo, se puede afirmar que cualquier cosa puede convertirse en moda, siempre que se den las condiciones adecuadas. Factores clave como la comunicación, el liderazgo, el declive de modas anteriores y el fomento de la imitación juegan un papel esencial en este análisis. Tradicionalmente, las modas se originan en grupos que las personas desean imitar: poderosos, ricos, atractivos, entre otros.