Sociólogo. Habla de una sociedad dual basada en la oposición entre la racionalización de la producción y la irracionalidad del mundo del consumo (Ritzer, 2000).

Considera que la racionalización de nuestra sociedad ha hecho que nuestra vida pierda encanto: se trata del Desencanto (o pérdida de las sensaciones) del mundo, algo que ya adelantaban sociólogos clásicos como Max Weber. Esa pérdida de encanto es la causa de que el consumo y los centros comerciales se conviertan en la fuente contemporánea de encanto, a través de la creación de espacios mágicos y el desarrollo de ilusiones de consumo.