Concepto de Herbert Marcuse que exploramos en el Tema 9, y que hace referencia a cómo la sociedad de consumo genera necesidades que no son esenciales para la supervivencia del ser humano. Estas necesidades, en lugar de ser fundamentales, sirven para reforzar la dominación social y económica, al mantener a las personas atrapadas en un ciclo de consumo constante. Marcuse critica cómo este sistema de consumo genera falsas necesidades, que perpetúan la conformidad y desvían la atención de la búsqueda de una verdadera libertad y realización humana.