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Cómo citar estos materiales:

Varela-Rodríguez, M. y Gómez González, F.J. (2025) Tema 1 - Conducta y conducta de consumo. En Varela-Rodríguez, M. y Gómez González, F.J. (2025), Comportamiento del Consumidor. Universidad de Valladolid.

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Contenidos/Contents

Introducción

1. El comportamiento, un concepto complejo

2. Las perspectivas para explicar el comportamiento

3. Las normas y los hábitos en el comportamiento

4. La racionalidad y la irracionalidad

5. El concepto de consumo y sus tres formas fundamentales

6. La tensión entre las distintas formas de consumo

7. Más allá de la confrontación

8. Referencias

Otros temas de la asignatura

Tema 1 - Conducta y conducta de consumo

Tema 2 - Parte 1 - Ciencias y ciencias del consumo

Tema 2 - Parte 2 - Paradigmas de análisis

Tema 3 - Parte 1 - La investigación, su punto de partida y sus técnicas

Tema 3 - Parte 2 - Big Data y redes sociales en el estudio del consumo

Tema 4 - Cultura y cultura de consumo

Tema 5 - Parte 1 - La construcción social del gusto

Tema 5 - Parte 2 - Analizar la moda

Tema 6 - Parte 1 - ¿Qué es la clase social, y qué relevancia tiene hoy?

Tema 6 - Parte 2 - Medir la clase social y su relación con el consumo

Tema 7 - Parte 1 - Grupos de Referencia (SOLO ALUMNOS GRUPO 1)

Tema 7 - Parte 2 - Actitud y Cambio de Actitudes (SOLO ALUMNOS GRUPO 1)

Tema 8 – La personalidad, la identidad y el estilo de vida como condicionantes del consumo

Tema 9 - Necesidad y Deseo en la Sociedad de Consumo

Cierre de asignatura: hacia el optimismo en el consumo

Licencia:

Comportamiento del Consumidor - Materiales Docentes © 2025 by Varela-Rodríguez, Miguel & Gómez González, Francisco Javier is licensed under Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International