Parte fundamental de la asignatura, las necesidades han sido objeto de numerosos estudios, incluidas teorías completas como las de Abraham Maslow o Herbert Marcuse. De forma simple, una necesidad es una carencia reconocida por el individuo. Es muy importante tener un buen manejo de la relación entre Deseo y necesidad.

Desarrollo completo en el Tema 9 - Necesidad y Deseo en la Sociedad de Consumo

El Diccionario de la Sociedad Americana de Psicología define la necesidad como “Una condición de tensión en un organismo que resulta de la privación de aquello requerido para la supervivencia, el bienestar o la autorrealización.”.