Médico austriaco, fundamental en el desarrollo de la Psicología, . Fundador del Psicoanálisis. Formuló hasta cinco teorías sobre la personalidad, aunque la más reconocida en el campo del Comportamiento del Consumidor es su Teoría Estructural de la Personalidad.

Consulta el Tema 8 – La personalidad, la identidad y el estilo de vida como condicionantes del consumo para saber más sobre este importante autor.