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Cómo citar estos materiales:
Varela-Rodríguez, M. (2025) Tema 5 - Parte 2 - Analizar la moda. En Varela-Rodríguez, M. y Gómez González, F.J. (2025), Comportamiento del Consumidor. Universidad de Valladolid.
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Parte del Tema 5 - La Construcción Social del Gusto
Una vez definido el gusto y expuesta su conexión con las dinámicas sociales, surgen muchas preguntas:
La sociología, el marketing y la psicología han abordado estas preguntas y nos ofrecen tres explicaciones: la semiótica, la estructural y la procedimental. Ten en cuenta que no son perspectivas independientes, sino que se complementan.
La semiótica es un ámbito interpretativo, dedicado a estudiar los significados. En Comportamiento del Consumidor, el Análisis Semiótico nos ayuda a entender cómo los bienes y los servicios que adquirimos se convierten en herramientas para comunicar nuestros valores, inquietudes y otros mensajes simbólicos.
Las cosas que nos gustan y las que rechazamos dicen mucho sobre nosotros: nos hablan de la importancia que le damos al poder, al género, a la orientación sexual, a la ideología política, a nuestro estilo de vida… Al vestir o al consumir ciertos productos, no solo no solo nos guiamos por si funcionan bien o si nos parecen atractivos, sino que también tenemos en cuenta lo que representan y cómo los van a interpretar los demás.
El Análisis Estructural pone el foco en la idea de que los grupos tienden a generar gustos homogéneos. Por tanto, se preocupa por identificar los grupos a los que les interesan ciertos bienes, servicios o modas. En esta perspectiva, factores como la clase social y el nivel cultural son fundamentales. Este enfoque estructural te permite desentrañar las influencias sociales y culturales que guían el comportamiento del consumidor, y te dan una visión profunda de cómo se forman el gusto y las decisiones de compra.
Cuando hablamos de moda, a menudo caemos en una idea simplista: asumimos que lo que se pone de moda se consume, simplemente, porque no reflexionamos. Pero, en realidad, hay mucho más. Para que algo llegue a ponerse de moda, deben concurrir muchos factores.
El Análisis Procedimental estudia el proceso de creación y desaparición de las modas, centrándose en cómo se generan en lugar de en su contenido específico. De este modo, se puede afirmar que cualquier cosa puede convertirse en moda, siempre que se den las condiciones adecuadas. Factores clave como la comunicación, el liderazgo, el declive de modas anteriores y el fomento de la imitación juegan un papel esencial en este análisis.